“keyword focussed landingpage design” ©

Een landingpagina is een webpagina.

De landingspagina is de eerste webpagina waarop de bezoeker ‘landt’, nadat hij of zij op een resultaat-link in de zoekmachine, een zoekmachine advertentie of bijvoorbeeld een banner heeft geklikt.

Maar ook een offline actie kan verwijzen naar een landings pagina (landingpage).

Zo kan een specifieke landingspagina ‘een verlengstuk’ zijn van een advertentie in een blad of krant, met als doel het rendement van de advertentiecampagne te vergroten.

Uiteindelijk moet een landingspagina altijd de ROI van een campagne verbeteren.

We investeren bijvoorbeeld in zoekmachine optimalisatie om bezoekers te genereren maar ‘bezoek’ (traffic) is op zichzelf niets waard. Bij de ontwikkeling van landingspagina’s streven we er naar dat website bezoeken ook daadwerkelijk zoveel mogelijk waarde voortbrengen (vergroten en optimaliseren van rendement).

Het is duidelijk dat landingspagina’s op resultaat gericht zijn. Bij landingspagina’s staat het begrip conversie centraal.

Van oorsprong is webdesign niet resultaat gericht. Vandaar een nieuwe term landingpagedesign waarbij de aandacht continu gericht is op (meetbare) resultaten.

Andere mogelijke termen die voor een landingspagina gebruikt worden zijn:

• Landingpage
• Bestemmingspagina

Keyword Focussed Landingpage Design - de kern van deze blog - gaat puur over het ontwikkelen van praktische en effectieve landingspagina’s voor zoekmachine marketing campagnes

Bij de ontwikkeling van een effectieve landingspagina voor zoekmachine acties, spelen keywords (ofwel zoektermen ofwel zoekopdrachten) een belangrijke rol.

En dan vooral het ‘motief achter de zoekterm’. Wat zijn de redenen, problemen en behoeften achter de zoekopdracht?

Een Landingspagina die goed aansluit op de motieven en informatiebehoefte van de zoeker (zoekmachine gebruiker), zal effectiever zijn (meer rendement).

Keyword Focussed Landingpages hebben nog een andere belangrijke eigenschap, ze zijn namelijk ook geoptimaliseerd voor de zoekmachines. Op deze manier vergroten ze de vindbaarheid van een website (bedrijf) in de zoekmachines en/of beperken ze de kosten voor zoekmachine advertentie campagnes.

Samenvattend geldt voor een Keyword Focussed Landingspagina het volgende:

• resultaat gericht (meetbare conversie)
• geoptimaliseerd voor zoekmachines
• nemen keywords (motieven) als uitgangspunt
• hebben altijd als doel het rendement (de opbrengst) direct of indirect te laten toenemen
• voorzien in een (informatie) behoefte

Robert Dreher ©